2020疫情之際，基隆正濱漁港以陳舊建築為布幕，上演一幕幕「海派浪漫光雕秀，燈光沿著屋簷照亮整個面牆，接著大船入港、鯨魚緩緩游進、貓咪搖動尾巴等畫面，感動了許多民眾的心。然而光影互動藝術不僅出現在建築物，更悄悄進入品牌巿場中，成為策展的新「標配」。
從Van Gogh Alive 再見梵谷與到teamLab未來遊樂園光影體驗展，都在揭示利用光影高互動性、身歷其境的虛擬體驗已成全球品牌競相投入的新賽道巨大巿場潛力。尤其隨著5G、VR技術成熟，未來大型會展、廣告看板、餐飲與百貨櫥窗，光影VR的應用將愈見普及。
在台灣新創界也在不少團隊研發光影互動技術，成立2014年天衍互動科技，以不遜世界領先級的光影技術，結合VR/AR在台灣策劃出一場場擲地有聲沉浸體驗作品。從2019年協助金門酒廠造景全臺首間「光雕酒吧」，2020海派浪漫光雕秀」2021年又在林口怪怪屋打造北臺灣最盛大光雕音樂派對，天衍互動的虛實沉浸混合體驗，已發展出許多商業模式。
例如，運用光影展演吸引線下人潮，透過VR/AR創造與品牌互動，以「林口閃電屋（怪怪屋）為例，以廢墟的塗鴉作介面，藉由光影營造時尚及藝術，「把鬼屋變夜店」，話題性十足，吸引眾人前來朝聖打卡，線上參與話題與留言的數據，加上精確數據分析，協助業者鎖定與品牌呼應的族群，達到虛實整合的商業模式。
這種跨越「虛」、「實」間、創造沉浸感及話題體驗，是新媒體科技可以顛覆傳統行銷，躍上主流巿場。隨著VR（虛擬實境）、AR、XR（混合實境）的熱潮，這些技術被視推升線下元宇宙「沉浸感」的關鍵，更成為打造行銷「體驗」的利器。
根據研調機構Statista2022年的預測，美國媒體廣告支出將到2024年達到3,221億美元，相較2020年成長了將近1,000億美元，廣告行銷巿場活躍，但相反地，消費者卻在拒絕廣告，平均每分鐘消費者會看到2.4個，消費者學會自動「過濾」，再多的廣告都很難映入消費者眼球，說穿了都只是背景。
體驗之於行銷活動的重要性不言而喻。在這個雜訊鋪天蓋地的時代，廣告、行銷、宣傳失去作用，傳統的行銷模式逐一失靈，「 消費者渴望的不是廣告，而是體驗 。」，例如，KINF應用在應用、021年4月，超過千萬名菲律賓民眾走出家門，把手機鏡頭對著天空不斷搜索。並沒有任何的天文奇景發生，他們在空中抓的是一片片的多力多滋玉米片。
這是多力多滋與Verizon Media合作推出的AR（擴增實境）互動遊戲，玩家用手機鏡頭找尋4種形狀的多力多滋，分別對應到遊戲主機PS手把上的圖形，集滿後有機會獲得包含PS5在內的各種獎項。總計有1,100萬名菲律賓民眾參與，幾乎是全國人口的10％，活動的曝光次數更高達1.4億次。
沉浸式體驗並不是近年的行銷新法，1999年就有《體驗經濟時代》的出現，就有不少開始重新提起這個概念，只是當時的5G、VR/AR技術並不成熟，近年元宇宙熱潮下，將技術結合在品牌。因此，應用虛實混和投影技術、創造互動場景，帶來行銷帶來更多顛覆的應用。
應用光影讓藝術畫作重現巨幕，或讓整棟建築成為立體畫布都已是藝術展演設計的普遍的應用，在藝術家的作品上做出各種動態混和與光影的呈現，加上一些與民眾互動的設計、整個展場頓時變得有趣，若將這技術應用在巿場行銷上，包括櫥窗布置、空間設計、精品展覽甚至各種公關活動、產品發表會，增加虛擬實境的體驗感及討論熱度。
然而，一場具光影投射策展所費不貲，是一般業者難以跨入的門檻，由於天衍互動本身具備多元新媒體技術，可以導入第三藝術、設計創作內容，打造可規模化、可模組化系統數位媒體平台。藉由雲端化、5G高傳輸特性，大量建立 Demo Site，可隨時為品牌場域複製光影展演模式，降低導入成本，提供品牌業者更接地氣的另類行銷
「這個世界乏善可陳，怎能習以為常」，倪君凱每次的簡報開場，就是他的創業理念。光影應用不僅要好看好玩，背後還要有商業價值。天衍互動掌握光影技術及互動技術整合優勢，從企劃，場域分析、品牌塑造發展出一條龍的營運模式。未來將以Saas服務模式，成為新媒體供應平台，在光影互動領域不斷創新、彎道超車。
Verizon Media把2021年稱為「沉浸式體驗元年」，並發布了「2021沉浸式體驗調查」（其對於沉浸式的定義為使用VR/AR/XR等技術）。調查發現， 58％的消費者對沉浸式體驗有興趣，台灣地區的數字更是高達82％ ，遠遠超過其他地區（香港、日本、澳洲、英國、美國），且隨著全球VR/AR/MR的全球市場預估，至2024年都將為3位數的成長動能。.
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作者：鄒淑文
智坊創客創辦人
聯經數位產業發展處總監
中華民國青創會講師
台北新創實驗室新創課座講師
工研院360度全方位品牌顧問師
聯合新創加速器策略長暨媒體業師