元宇宙還在作夢嗎?線下元宇宙 行銷人的新戰場

如果哪一天、走在街頭、眼前呈現是兩個世界、一個實體店家、另一個虛擬商城、虛擬招牌、偶像及樂團疊加在同一空間。會不會讓你覺得很酷?在元宇宙發燒的此時、國內已有科技業者正在打造一個線下元宇宙,而這個元宇宙AR首個示範場域就在西門町。

從打怪遊戲到嘻哈樂團,消費者打開「LightenAR 」APP,大小琳琅滿目的歌手偶像就在身邊、一個個天王級的搖滾偶像就在街口唱大開演唱會,民眾走在徒步區或紅樓附近還可直接參加打鬼遊戲、西門町的天空有各式各樣的虛擬招牌,看到喜歡的衣服、直接下單付款;街頭還不時遇到候選人發表政見、這個真實的元宇宙比線上更酷。

元宇宙話題從臉書宣布易名Metaverse後開始引爆,不論大家懂不懂元宇宙,業界爭先恐後想攻城撂地,但就在大家關注臉書元宇宙發展的同時,這個線下元宇宙展現與消費者高互動,在充滿虛實招牌及各式遊戲商圈中,宛如一個存在實體空間的元宇宙,而線下元宇宙、其實未來就是行銷人的戰場。

戰場從線下延伸到元宇宙空間中、又從線上轉換到線下。這個能抓住千禧世代的戰場,任何行銷人都難以忽略他的重要性。從包括專利光標纖建置到AR建模製作、目前已有不少新創及業者彼此合作、整合平台發展一條龍的營運模式,提供品牌業者更接地氣的另類行銷。

能在實體空間場域打造線下元宇宙的入口、取得於光標籤技術。光標籤是一個專利的空間定位技術,能將實體空間座標化、所有的AR內容就能以座標的方式部署在實體空間內,民眾只要拿著手機鏡頭對準發光的機器,就能進入商圈虛實融合AR服務入口。

光標籤另一個特性,就是在20公尺範圍內都能互動,也就是用戶只要能看到資訊、就可即時互動服務,同時整合線上線下商機。結合擴增實境(AR)和虛擬實境(VR)、技術後,就可以為台灣各大商圈、公共空間、車站附近打造一個線下宇宙商圈。

光標籤為何能打開線下元宇宙商機,讓台灣有機會與平台業者競局巿場?光標籤定位技術更精準、控制在5至10公分左右,能滿足各種導覽需求,能為AR應用的開發廠商大幅降低開發和佈署成本,目前全球光標籤的技術僅有光世代、Panasonic、飛利浦三家,光時代目前的專利技術,的確有助場域應用。

目前業者在西門町徒步街區的燈桿共裝設57台光標籤設備、西起康定路電影公園,東至中華路,北起漢口街,南至成都路,民眾在裝有光標籤空間體驗範圍可達200公尺,品牌業者可以透過設計遊戲、吸引民眾到店家消費,透過虛擬招牌、讓消費者直接隔空點餐,20公尺外的、在AR強大的引流下,讓流量直接變現。

事實上,透過虛擬擴增實境,把「虛擬人物」與「場景」結合的技術,早已無所不在,隨著5G普及,AR/VR將大幅翻新巿場應用。透過IP角色,創造消費者與品牌互動、可以藉由角色互動式來導流引客;而大型圈商置入沉浸式體驗技術、透過尋寶遊戲,達到行銷目的。

然而,擴增實境(AR)和虛擬實境(VR)常被消費者混淆,虛擬實境是取代真實的世界,而擴增實境則是在現實狀態下增加影像及資訊,是虛擬與現實的混合世界。技術門檻高、也易於行銷人在品牌間置入行銷。西門町場域示範點屬於AR的應用。

「用舊的武器、無法打新的戰爭」、「用過時的行銷工具,也難以達到解決今日問題」,行銷工具不斷推陳出新,行銷人要有這個元宇宙線下入口,未來可能就是行銷人的戰場,哪一天,我們要買輛名車、對著你街上跑車上一掃?很快的車廠就會送來龥匙到你家,很酷吧。

光標籤定位技術 西門町宛偌元宇宙的入口。

圖說:消費者打開「LightenAR 」APP,大小琳琅滿目的歌手偶像就在身邊

作者:鄒淑文

鄒淑文小檔案:
智坊創客創辦人
聯經數位產業發展處總監
中華民國青創會講師
台北新創實驗室新創課座講師
工研院360度全方位品牌顧問師
聯合新創加速器策略長暨媒體業師

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